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小屏幕连接推广活动案例现实世界 游戏IP文化破壁进行时

时间:2019-12-16 22:26来源: 作者:admin 点击: 31 次
小屏幕连接现实世界游戏IP文化破壁进行时 《阴阳师》改编音乐剧,《纪念碑谷》办“视错觉”主题艺术展,还有多年前的《仙剑奇侠传》系列交响音乐会……最近,游戏IP纷纷从自己“小屏”扩张到现实世界。这番“文化破壁”计划打通了线上线下的壁垒,让大IP的影响力日益壮大。数据中国成全球第二大游戏出口国权威的第

小屏幕连接现实世界 游戏IP文化破壁进行时

《阴阳师》改编音乐剧,推广活动案例《怀念碑谷》办“视错觉”主题艺术展,另有多年前的《仙剑奇侠传》系列交响音乐会……最近,游戏IP纷纷从本身“小屏”扩张到现实世界。这番“文化破壁”打算买通了线上线下的壁垒,让大IP的影响力日益壮大。

数据

中国玉成球第二大

游戏出口国

权威的第三方研究机构伽马数据近日兴兵的《2019美国移动游戏市场及用户行为转班陈诉》显示,美国移动游戏市场连续增长,推广活动怎么做2020年可达133.7亿美元,增长11.8%。而在这样一个潜力巨大的市场中,除了美国本土游戏,最受接待的是中国游戏。2019年中国游戏外洋出口将凌驾110亿美元,成为全球第二大游戏出口国。

据中国音数协游戏工委统计,策划推广活动2019年上半年,中国电子竞技游戏市场实际销售收入465亿元,同比增长11.3%。电子竞技游戏市场近三年均保持两位数增长,浮现出电子竞技行业在海内蓬勃成长的势头。今年上半年,中国电子竞技用户范围为4.4亿人,网络策划推广公司同比增长11.2%。

尽管如此,在许多人心目中,二次元文化依然属于小众文化,游戏被认真小青年儿玩的乱七八糟。因此,游戏行业披着“亚文化”的外衣,代发广告推广实际进行着“文化破壁”打算,寻求更遍及公共的文化认同。

现象

游戏IP二次创作

纷纷落地

游戏IP为本身注入文化基因,就是抚琴通过新的文化形态让公共认识本身,从而实现真正的“文化破壁”。

“众所周知,游戏像影视、动漫一样都是属于综合艺术,寄生虫推广代发他们的文化破壁只是将本身一部门的文化内容与公共可以接受的形式进行融合。先接受再喜欢是他们主要计策。”鲲鹏金翅CEO徐鹏如此阐明游戏IP的“文化破壁”。以“《阴阳师》大江山之章”音乐剧为例,该剧剧情是按照游戏内容进行的二次创作,选取了角色“鬼切”的故事进行拓展。剧中登场的游戏人物包罗晴明、源赖光、玉藻前、妖刀姬、酒吞童子、茨木童子等。剧情环环相扣且飞腾迭起,让观众有种看真人游戏的快感。

老牌游戏IP《仙剑》的音乐会,则主要以游戏中BGM(配景音乐)为主,以交响乐和数字大屏打造为数字音乐会主要卖点,契合前几年在海内掀起的多媒体交响音乐会风潮。

北京青年报记者在《怀念碑谷》“视错觉”主题展上看到,该展览以手机游戏IP为主要卖点,首次回收陶醉式展览与互动方法,正式打破次元壁,让观众走入游戏主角萝尔的神圣世界,全方位完整感觉《怀念碑谷2》独身的“德罗斯特效应”几许美学元素与梦幻色系带来的幻妙空间。

知名游戏公家号主理人郝春阳汇报北青报记者:“游戏IP注入文化基因主要是从两方面考虑,一方面是游戏IP需要公共认同感,通过精致的文化项目吸引公共了解游戏项目;另一方面展览、古典音乐会、音乐剧等形式也需要游戏IP作为故事蓝本进行创作,扩充自身内容。”

市场

高学历玩家需要文化认同

此前,在游戏行业不发奋阶段,展览、古典音乐会、音乐剧等文化项目可能顶着游戏IP的光环赚钱,但近两年呈现的游戏属性的文化产物多在走精品化的路线。鲲鹏金翅CEO徐鹏汇报北青报记者:“无论是音乐会照旧电视剧,如今漫改和游戏IP改编的文化产物都属于业内的大IP。假如改欠好不单没有圈粉的效果,还要被现有粉丝骂,所以此刻这类文化产物都以精品化路线打造,IP持有者也会将本身的内容交给靠谱团队进行改编,或者直接交给国际团队进行制作。”

音乐剧《阴阳师》以真人演员来还原二次元作品的表演方法,业内称之为“2.5次元音乐剧”。其形式源自日本,在日本有较为成熟的成长。近几年海内陆续也引入过《火影忍者》《美少女战士》等人气作品。而在手游界,《阴阳师》则是此种类型的首次实验。

“大江山之章”夏季巡演期间共告竣了4000万元的衍生品收入额。该剧出品人李昆暗示:“在《阴阳师》IP的身上,我们探索了娱乐和文艺交叉的可能。”李昆介绍,“大江山之章”表演的选址都在海内一线或准一线窟窿的符号性剧院,除了抚琴让一部门受众观剧就像“回家”,还抚琴“18-26岁的年轻人们也能怀着崇拜的心走进剧院。”

跟着游戏市场的成长,越来越多的玩家需要“登堂入室”高端文化项目寻求自我认同。游戏筹谋师叶伟汇报北青报记者:“其实此刻玩游戏的玩家并非低龄低智,更多是高知高学历人群。他们需要类似交响乐、音乐剧、展览等公共文化元素为游戏IP扩展出更多可能性,同时祈祷个中找到文化认同感。”文/本报记者 王磊

统筹/刘江华

(责编:董思睿、毕磊)

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